Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?

Viele Laien haben nur eine vage Vorstellung davon, was Ghostwriting ist, während die Realität anders aussieht.

Gängige Definitionen von Ghostwriting beschreiben es als das Schreiben im Namen einer anderen Person, Gruppe, Firma oder Organisation, ohne dafür namentlich genannt zu werden. Tatsächlich handelt es sich beim Ghostwriting aber meist um eine individuelle Zusammenarbeit, die verschiedene Beziehungen und Dienstleistungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und den Arbeitsstil der Autoren abgestimmt sind.

Heutzutage ist es immer üblicher, dass diese Content-Partner öffentlich anerkannt werden und sogar als Mitwirkende genannt werden, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.

Obwohl die gängige Definition noch weit verbreitet ist, verändert sie sich, da die Öffentlichkeit zunehmend mit den vielfältigen Aufgaben von Ghostwritern vertraut gemacht wird. Beispielsweise können sich Autor und Ghostwriter die kreativen Aufgaben teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Aufgaben, wie das Schreiben von Geschichten und Fallstudien oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Erzählung, während der Autor die ersten Ideen und Recherchen liefert. Ghostwriter können Autoren außerdem dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu definieren, ihren eigenen Stil zu finden, das Projekt zu managen, Interviews mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren.Lesen Ghostwriter für die Biologie für die Seite Darüber hinaus können Ghostwriter als Entwicklungslektoren fungieren und Autoren in den frühen Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Werkes unterstützen. Sie können auch als Lektoren und Redakteure tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung überarbeitet werden müssen, verbessern, verändern und neu gestalten.

Die Aufgabenteilung variiert je nach Zusammenarbeit und richtet sich danach, was für den Erfolg des Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für kreative Partnerschaften bei verschiedensten Projekten, darunter Publikationen, Reden, Whitepaper, Kurzartikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von Text, den unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.

Schreiben ist einer der ältesten Berufe

Obwohl das Bewusstsein für Ghostwriting in der Öffentlichkeit erst in jüngster Zeit gestiegen ist, gibt es Ghostwriting und gemeinsames Geschichtenerzählen schon seit Anbeginn der Welt. Eines der bekanntesten Beispiele ist die Bibel. Beide Bücher wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einer Tafel verfasst – in der Antike gab es das Prinzip des geistigen Eigentums noch nicht. Über Jahrhunderte wurden Geschichten gemeinsam erzählt, insbesondere mündlich. Daher werden die frühesten bekannten „Botschaften“ nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Darstellungen und Zeugnisse ganzer Kulturen.

Erst im Zeitalter der Aufklärung wurden Einzelpersonen als alleinige Schöpfer von Erzählungen und anderen künstlerischen Werken, insbesondere Büchern und später Filmen, anerkannt. Autoren (französisch: Auteurs) wurden dafür geschätzt, Geschichten eigenständig zu verfassen und ihren Namen damit zu verbinden. Innerhalb kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass eine Veröffentlichung eine einzige Quelle haben müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Fantasie der Leser.

Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert verdrängte weder die gemeinschaftliche Erzählweise noch die Verwendung von Geistern – er trieb unsere Vorgänger lediglich in den Verborgenen. Tatsächlich gilt diese Zeit als Geburtsstunde der gängigen Vorstellungen vom Schreiben. Eines der aufschlussreichsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem bekannten englischen Schriftsteller und Intellektuellen. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Hack“-Autor – ein schlecht bezahlter Auftragsschreiber. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms soll er für einige seiner Essays einen Ghostwriter eingesetzt haben, was er verschmitzt durch die Signatur mit dem vertraulichen Buchstaben T. kennzeichnete. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Praxis. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter hielten – diese Verhöhnung noch weiter, indem er das Schreiben mit dem Verkauf des eigenen Honorars verglich.

Vom Stigma zur Anspruchsstrategie und zum Ansehen

Seit Johnsons Zeiten sehen sich viele angesehene Autoren, die sich mit Ghostwriting beschäftigt haben, mit dem Stigma des Ausverkaufs konfrontiert. Zu ihnen zählte insbesondere die Gruppe herausragender amerikanischer Geschichtenerzähler wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um dort als Drehbuchautoren und -überarbeiter Geld zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl der Unzulänglichkeit spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den genialen Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber letztendlich für den Oscar-gekrönten Autor von „Resident Kane“ entschied.

Das dunkle Tabu um das Schreiben betrifft nicht den Geist, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als eine Form der Illoyalität und/oder als Betrug. Doch jeder, der an einem innovativen Kunstprojekt beteiligt war – sei es ein Theaterautor, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, ein Autorenteam für eine Fernsehserie oder Comiczeichner, die mit zusätzlichen Autoren arbeiten – weiß, dass die Annahme, ein einziger Autor sei für jede Geschichte verantwortlich, ein Trugschluss ist.

Das gilt genauso für die Entstehung von Publikationen. Abgesehen vom Begriff „Ghostwriter“ wurden zahlreiche Werke der Belletristik und Sachliteratur, die wir lieben, von anonymen Lektoren geprägt, umgestaltet und überarbeitet. Man denke nur an Maxwell Perkins, eine Koryphäe der Verlagswelt, dessen bedeutende Änderungen an Klassikern wie Fitzgeralds „Der große Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Werkes stammten zwar vom jeweiligen Autor, die Botschaft war jedoch das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die effektivsten Ghostwriter und Autorenkollektive: Sie helfen ihren Autoren, ihre Vision bestmöglich umzusetzen.

Die Honorare von Ghostwritern sind – zumindest in gehobenen Kreisen – mit dem Aufstieg der Prominenz immer bekannter und geschätzter geworden. Fragt man die meisten Talentscouts in Hollywood, führende PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, werden sie einem nicht nur die Aufgaben eines Ghostwriters erklären, sondern auch dessen Mehrwert. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren unter anderem durch ihre Bestseller-Autobiografien berühmt, die ohne die Unterstützung so talentierter Autoren wie unserer Freunde Charles Novak und Catherine Whitney nicht möglich gewesen wären. Donald Trump wäre ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Bargain“, wahrscheinlich nie Staatsoberhaupt geworden.

Was das Ghosting wirklich ans Licht brachte und das Stigma endgültig beseitigte, war die Universalität und Transparenz des Internets. Innerhalb kürzester Zeit war alles und jeder im Netz präsent – ​​Geheimnisse gab es nicht mehr. Wir wussten nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst schrieb, sondern auch, dass sein junger Redenschreiber Jon Favreau selbst zum Star wurde. Was danach bekannt wurde, wurde normal und somit akzeptiert. Manche CEOs und Prominente schreiben ihre Bücher selbst, viele aber nicht – und die meisten Zuschauer wissen und akzeptieren das heute.

Das Internet hat zudem die Grundlagen der Zusammenarbeit – den tatsächlichen Austausch kreativer Werke – durch eine Vielzahl neuer Technologien und Systeme erheblich vereinfacht. Songwriter können Tracks und Aufnahmen in Echtzeit austauschen. Anwendungen wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe bequem zu teilen und in Echtzeit von überall auf der Welt zusammenzuarbeiten. Verschiedene andere moderne Technologien erlauben es Autoren, ihre Arbeitsinhalte mit ihren Fans zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Überarbeitungen zu sammeln.

Wie wir in der Einleitung dieser Reihe bereits erwähnt haben, hat das Internet den Ghostwriting-Bereich jedoch vor allem auf der Nachfrageseite revolutioniert. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit abgetan. Heute treibt sie den Markt für Veröffentlichungen an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Tool und LinkedIn über schnell wachsende E-Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg von renommierten Full-Service-Verlagen, die es etablierten Marktführern ermöglichen, ihre Publikationen nach ihren eigenen Vorstellungen und ihrem eigenen Zeitplan zu veröffentlichen. Dies hat das Schreiben von Texten tatsächlich von einem Luxus zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit gemacht.

Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Ideen und Erkenntnisse teilen möchten, meist vielbeschäftigte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassende Erfahrung in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die Schreibfähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Reihe von Fachartikeln oder eine tiefgehende Publikation zu verfassen.

Und warum sollten sie das auch alleine tun müssen? Schließlich benachteiligt man sich von vornherein, wenn man sich gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor entscheidet.

Heute wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften in den Bereichen Organisation, Kampagnen und Kommunikation, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, zu Recht als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größerem Erfolg führt. Andererseits kontaktieren uns immer mehr etablierte Autoren, um mit uns zusammenzuarbeiten, da sie erkannt haben, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für andere Autoren, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter

Wenn Sie Hunderte von hervorragenden Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für Debütautoren. Ein Buch von Grund auf zu verfassen, kann beängstigend sein, und gerade beim ersten Buch kann es frustrierend und beängstigend wirken. Daher ist es kein Wunder, dass viele angehende Autoren unsere Unterstützung suchen. Sie erkennen den Vorteil der Zusammenarbeit mit einem Experten, der nicht nur ein erfahrener Autor ist, sondern auch über umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die typischen Ängste und Unsicherheiten von Autoren versteht.

Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hochgesteckte Traum – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihren Zielen entspricht und Sie zufriedenstellt, nicht nur erreichbar, sondern auch faszinierend und erfüllend. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren beruhigt schlafen, denn sie wissen, dass sie in guten Händen sind.

Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:

Ihr neuer Ansatz oder Ihre Strategie so erfolgreich ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du musst ein Buch schreiben.“ Aber dafür bleibt doch Zeit, wenn Sie rund um die Uhr im Einsatz sind?

Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.

Sie halten die Keynote auf einem Seminar und möchten die Zielgruppe motivieren, ihr Unternehmen zu verbessern. Doch das Schreiben im „Leeren“ lässt Sie nicht die besten Ideen oder die kreativsten Konzepte finden.

Sie haben eine geniale Idee für ein einzigartiges Projekt, aber Ihnen fehlt das nötige Können, sie umzusetzen.

Sie möchten Inhalte erstellen, halten sich aber an die Geschäftsweisheit: „Tu nur, was du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.

Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten durch die Zusammenarbeit mit einem Profi verbessern.

Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter Ermöglicht es Ihnen, Ihre Vision auf eine authentische Weise zu teilen. Es ist Ihre Geschichte, Ihre Ausstrahlung, Ihre Kreativität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.